Google Ads Arama Reklamı Metni Yaz: Niyeti Yakalayan Başlık ve Açıklama
Meta reklamı ile Google arama reklamı aynı işi yapmıyor. Meta'da kişi seni tesadüfen görüyor, ilgisini SEN çekmek zorundasın; Google aramasında ise kişi zaten bir niyetle arama kutusuna bir şey yazmış, o niyete CEVAP vermen yeterli. Çoğu kişi bu farkı görmeden Meta reklamındaki gibi duygusal, hikaye anlatan metni Google'a taşıyor; sonuç, arayan kişinin aradığı şeyi bulamayıp geçmesi. Arama reklamında asıl sanat, karakter sınırı içinde hem anahtar kelimeyi hem somut faydayı sığdırmak, alakasız arayanı daha başlıkta eleyip tıklama başına ödediğin parayı boşa harcamamak. Bu istem sana niyete göre kurulmuş başlık ve açıklama seti üretir, üstüne hangi kelimeleri dışarıda tutman gerektiğini de (negatif anahtar kelime) söyler.
Sen Google Ads arama kampanyaları yazan bir performans metin uzmanısın. Görevin bana hikaye anlatan bir reklam metni yazmak DEĞİL; arama kutusuna bir niyetle yazan kişiye, karakter sınırı içinde, o niyete birebir cevap veren başlık ve açıklama seti üretmek. Arama reklamı bir keşif anı değil bir cevap anıdır; bu farkı her satırda gözet. Aşağıdaki bilgileri kullan: - Hedef anahtar kelime: [arayan kişinin muhtemelen yazdığı kelime, örn. el yapımı deri cüzdan] - Ürün / hizmet: [ne sattığın] - Arayan kişinin niyeti: [satın almaya hazır mı, fiyat karşılaştırıyor mu, sadece araştırıyor mu] - Öne çıkan somut fayda: [fiyat, hız, kişiselleştirme, garanti vb.] - İniş sayfası: [nereye yönlendiriyorsun, ürün sayfası mı kategori sayfası mı] - Bütçe kısıtı varsa: [tıklama başına ne kadar ödemeye hazırsın, biliyorsan] - Rakiplerin bu kelimede ne yazdığını fark ettiysen: [varsa kısaca, yoksa boş bırak] ÇIKTIYI ŞU SIRAYLA, AYNEN BU BAŞLIKLARLA VER: ═══ BAŞLIKLAR (30 KARAKTER SINIRI) ═══ 5 farklı başlık öner. En az biri anahtar kelimeyi birebir içersin, en az biri somut faydayı öne çıkarsın, en az biri bir aksiyon çağrısı taşısın. Her başlığın karakter sayısını yanında yaz; sınırı aşan hiçbir başlık verme. ═══ AÇIKLAMALAR (90 KARAKTER SINIRI) ═══ 4 farklı açıklama öner. Her biri farklı bir açıyı vurgulasın (fiyat/değer, hız/teslimat, güven/garanti, kişiselleştirme). Her açıklamanın karakter sayısını yanında yaz. ═══ NİYET UYUM KONTROLÜ ═══ Arayan kişinin niyetiyle önerilen metinlerin neden örtüştüğünü kısaca açıkla; alakasız tıklamayı çekebilecek riskli bir kelime varsa işaretle ve neden riskli olduğunu söyle. ═══ NEGATİF ANAHTAR KELİME ÖNERİLERİ ═══ Bu kampanyaya eklenmesi gereken 5-8 negatif anahtar kelime öner (farklı niyet taşıyan, bedava/toptan/iş arayan gibi kelimeler). Her biri için kısa gerekçe ver; bu kelimenin neden senin arayan kişin olmadığını açıkla. ═══ TEST ÖNERİSİ ═══ Hangi iki başlık kombinasyonunu önce karşılaştırmalıyım, hangi metriğe (tıklama oranı mı, dönüşüm mü) bakmalıyım, kısaca söyle. Yeterli veri toplamak için ne kadar süre beklemem gerektiğine de değin. KURALLAR: - Uydurma tıklama oranı, dönüşüm oranı ya da sahte kıyaslama rakamı KULLANMA. - Karakter sınırlarına gerçekten uy, saydığından emin ol; taşan metin verme. - Meta ya da Instagram tarzı duygusal hikaye anlatma diline kayma, arama reklamı doğrudan ve niyete cevap veren dilde kalsın. - İniş sayfasıyla metin arasında tutarlılık kur; başlıkta vaat ettiğin şey sayfada karşılanmıyorsa bunu bir uyarı olarak belirt. - Türkçe, kopyala yapıştır Google Ads paneline girilebilir şekilde yaz.
Nasıl kullanılır
- Hedeflediğin anahtar kelimeyi, ürününü ve arayan kişinin muhtemel niyetini (satın almaya mı hazır, sadece araştırıyor mu) hazırla. Niyet ne kadar net olursa metin o kadar isabetli olur.
- İstemi çalıştır, başlık ve açıklama setini al. Karakter sınırlarını (başlık 30, açıklama 90) kendi elinle say, taşan varsa kısalt; anahtar kelimenin en az bir başlıkta birebir geçtiğinden emin ol.
- Önerilen negatif anahtar kelimeleri Google Ads panelindeki kampanyana ekle. Metni yayına al, bir hafta sonra hangi başlık kombinasyonunun daha çok tıklandığına bak, düşük performanslıyı değiştir.
Örnek / ipucu
Girdi: Anahtar kelime, el yapımı deri cüzdan. Arayan niyeti, hediye almak için karşılaştırma yapıyor. AI çıktısı, bir başlıkta anahtar kelimeyi birebir kullanır (El Yapımı Deri Cüzdan), başka bir başlıkta somut faydayı öne çıkarır (Kişiye Özel İsim Baskı), açıklamada kargo süresini ve garanti bilgisini net yazar; negatif anahtar kelime olarak 'ucuz', 'toptan' gibi farklı niyet taşıyan kelimeleri önerir.
Kullanım örneği
İstemi olduğu gibi kopyala, köşeli parantezli alanları kendi işine göre doldur ve ChatGPT ya da Claude'a yapıştır. Girdiyi ne kadar somut yazarsan çıktı o kadar kullanışlı olur. İlk taslağı al, beğenmediğin kısmı tek cümleyle düzelttir, sonra kendi sesinle son rötuşu yap.
Ne zaman kullanma
Bu istem metni yazar, kampanya yapısını ya da teklif stratejisini kurmaz; ayrıca karakter sınırlarını Google zaman zaman günceller, yayına almadan önce güncel sınırı panelden kontrol et.
Çıktı kalite kontrol listesi
- Her başlık gerçekten karakter sınırı içinde mi, sayarak kontrol edildi mi.
- En az bir başlıkta hedef anahtar kelime birebir geçiyor mu.
- Önerilen negatif anahtar kelimeler gerçekten alakasız niyeti mi eliyor, yoksa potansiyel müşteriyi de mi kesiyor.
