Yılbaşı Reklam Paylaşımları Arttı: Dönüşüm Sadece Hedefli İçerik Üretenlere Gidiyor
Yeni yayınlanan pazarlama verileri, sezonluk kampanya dönemlerinde paylaşılan sosyal medya içeriklerinin tavan yaptığını ancak izlenme ve satış başarısının sadece lider markalarda toplandığını gösteriyor. İçerik üreticisi paylaşımları ciddi oranda artarken, sıradan marka iş birliklerinin kullanıcılar nezdinde etki yaratmadığı ortaya çıktı.
Yüksek performans gösteren markalar daha fazla içerik basmak yerine, doğrudan kendi hedef kitlesine hitap eden spesifik üreticilerle derinlemesine kampanyalar yürütüyor. Sosyal medyada oluşan içerik kirliliği, jenerik reklamların tamamen gözden kaçmasına neden oluyor.
Önümüzdeki kampanya dönemi için yayınlayacağın reklam sayısını artırmak yerine, markanı doğru temsil eden az sayıda kaliteli içerik üreticisine odaklan.
İşine:
Kampanya dönemlerinde reklam hacmini artırmaya çalışmak yerine, dönüşüm getirecek nitelikli içerik üreticilerine yatırım yap.
MK yorumu
Yılbaşı kampanyanda neden daha az içerik üreticisiyle çalışmalısın?
Çünkü sosyal medyada içerik hacmi rekor seviyede artarken jenerik reklamlar kayboluyor. Dönüşüm elde eden markalar, içerik sayısını değil stratejik hedeflemeyi öne çıkarıyor. Az sayıda kaliteli ve hedef kitlene özel içerik üreticisiyle derinlemesine kampanya yürütmek, yılbaşı döneminde satışlarını artırmanın anahtarı.
Yılbaşı dönemi sosyal medya içerik hacmi her yıl olduğu gibi bu yıl da tavan yaptı. Ama yeni yayınlanan pazarlama verileri gösteriyor ki bu içerik selinin içinde sadece stratejik hedefleme yapan markalar dönüşüm alıyor. Senin de fark ettiğin gibi, jenerik reklamlar kullanıcıların gözüne bile görünmüyor artık. Bu yüzden kampanya bütçeni dağıtırken içerik sayısını artırmak yerine, hedef kitleni daraltıp onlara özel içerik üreten üreticilerle çalışmalısın. Daha fazla içerik basmak yerine, doğru hedef kitleye ulaşan az sayıda kaliteli iş birliği yapmak dönüşüm oranlarını ciddi şekilde artırıyor.
Medya satın alma tarafında geniş kitle hedeflemesi yapmak yerine niş kitlelere yönelik mikro influencerları tercih et. CPM odaklı değil CPA odaklı düşün. Her bir içerik üreticisiyle 30 günlük bir iş birliği anlaşması yap ve onların takipçileriyle doğrudan etkileşime geç. Bu sayede reklam harcamanı boşa gitmekten kurtarırsın. Unutma, dönüşüm için içerik sayısı değil, hedefleme kalitesi belirleyici. Ayrıca bu üreticilerin içeriklerini kendi kanallarında da yeniden kullanarak organik erişim elde edebilirsin.
Bu hafta yapman gereken tek şey: yılbaşı kampanyan için 3-5 tane niş içerik üreticisi belirle ve onlarla özel bir kampanya kurgula. Jenerik reklamları durdur. Ama dürüst bir uyarı: bu strateji her sektörde işlemez. Özellikle düşük fiyatlı ve hızlı tüketim ürünlerinde geniş kitle hedeflemesi hala gerekli olabilir. Marka bilinirliğin düşükse önce niş kitleyle başla, sonra genişlet. Ayrıca içerik üreticilerinin takipçi sayısından çok etkileşim oranlarına bak, sahte takipçi riskini unutma.
Bunu işine çevir: AI'a Kendi Pazarlama Stratejisini Eleştirt: Riskleri ve Fırsatları Bul · istem kütüphanesi · otomasyon kütüphanesi
Bu gelişmeyi işine çevir
AI'a Kendi Pazarlama Stratejisini Eleştirt: Riskleri ve Fırsatları Bul
