Sosyal medya reklamının, arama reklamına etkisi nasıl ölçülür
Yazı, sosyal reklamın asıl işinin çoğu zaman 'talep yaratmak' olduğunu, satışın ise sonradan aramadan ya da doğrudan girişten geldiğini anlatıyor. Sosyal panel bu katkıyı tam göstermediği için, sadece son tıklamaya bakanlar Meta'yı verimsiz sanıp kapatıyor.
Küçük işletme için pratik bir test var: sosyal harcamayı belirgin biçimde artırıp azalttığında, markanın adıyla yapılan aramalar ve doğrudan trafik nasıl değişiyor? Bu dalgalanma, panelin göstermediği gerçek etkiyi yakalamanın en ucuz yolu.
İşine:
Hem Meta hem arama reklamı veriyorsan: bu hafta marka adınla yapılan aramaları ve doğrudan trafiği bir yere not et. Sosyal bütçeyi değiştirince bu sayılar oynuyorsa, Meta göründüğünden çok satıyordur; son tıklama raporuna bakıp kapatma.
Bu gelişmeyi işine çevir
AI'a Kendi Pazarlama Stratejisini Eleştirt: Riskleri ve Fırsatları Bul
